Theater Ingolstadt
Corporate Design
Die Bayerischen Theatertage zeigen seit ihrer Einführung durch August Everding und Ernst Seiltgen die Vielfalt der bayerischen Theaterlandschaft und machen diese einer breiten Öffentlichkeit zugänglich. Unterschiedlichste Regiekonzepte, Formensprachen und Arbeitsweisen der bayerischen Bühnen werden in einer "Leistungsschau" jährlich der interessierten Theateröffentlichkeit gezeigt.
Im 26. Jahr kamen die Theatertage – mit 53 Vorstellungen von 27 Theatern in 15 Tagen – bereits zum 4. Mal nach Ingolstadt. Ein kompaktes, fast schon komplex zu nennendes Programm, das mit nur kurzem Vorlauf publik gemacht wurde, benötigte ein Erscheinungsbild, das im hohe Maße werbewirksam war und die Zuschauer auf ein Zusatzangebot des Theaters Ingolstadt neugierig machte, das inmitten in der regulär laufenden Saison stattfand.
xhoch4 löste diese Aufgabe durch eine Motivserie die zunächst für Verwirrung sorgte: es wurde über prominent hervorgehobene Motive auf zeitgleich stattfindende, medienwirksame Großereignisse hingewiesen (Fussball-EM, Indiana Jones, Volksfest, World Dog Show etc.), die mit dem Slogan "SCHON WIEDER?" betitelt waren. Ein genauerer Blick verriet das eigentliche Thema: die Bayerischen Theatertage – die gleichermaßen "schon wieder" in Ingolstadt stattfanden.
Die Motive tauchten in allen Medien auf und wechselten sich ab, so wurden 5 Plakatmotive, sowie Programmhefte mit 5 unterschiedlichen Covern, ein Internetauftritt mit rotierenden Startmotiven usw. realisiert.
In Kombination mit der zentralen Farbe Grün – der einzigen Farbe, die im Auftritt des Ingolstädter Theaters nicht vertreten ist – kommunizierte das Erscheinungsbild dem ansässigen und überregionalen Theaterpublikum die Außergewöhnlichkeit dieses Angebots. Mit Erfolg: 16.200 Zuschauer sorgten in den 15 Tagen für eine überdurchschnittliche Platzauslastung von 92%.
Eine Audio-Version der Werbebotschaften durch den Medienpartner Bayern2 komplettierte das Konzept.
Ingolstadt Theatre
Corporate Design
This was the fourth time in 26 years that Ingolstadt had hosted the Theatre Festival – with 53 productions by 27 different theatres in 15 days. A compact, almost complex programme spread across four different locations and publicised only at short notice required an extremely high-profile image in order to draw the public’s attention to this additional offering of Ingolstadt Theatre which, after all, was taking place right in the middle of the normal season.
xhoch4 solved the problem by using a series of motifs which, at least at first, caused some confusion. Primarily using a single, prominent motif, reference was drawn in various posters to different high-profile events that were taking place at the same time as the Festival (the European soccer championships, Indiana Jones, Ingolstadt’s beer festival, the World Dog Show, etc.) under the slogan "WHAT, AGAIN?" ("SCHON WIEDER?"). A closer look revealed that what we were really talking about was the Bavarian Theatre Festival taking place in Ingolstadt "yet again".
Alternating throughout the different media, the motifs featured, for example, on 5 separate posters, programmes with 5 different covers, as well as on the Internet with rotating start motifs. In combination with green, the key colour and the only one that does not appear in connection with Ingolstadt Theatre, the image aims to communicate the outstanding nature of the festival to both the local and regional public. And successfully, too! 16,200 visitors in 15 days ensured an above-average attendance of 92% at the festival sites. An audio version of the advertising slogans by regional radio station and media partner "Bayern2" rounded off the concept.
