Hochschule Ingolstadt

Das Spiel mit den Tageszeiten

Zwei Werbedekaden sind zentrale Stellen Ingolstadts mit insgesamt 70 Plakaten bestückt, die tagsüber eine einzige Botschaft verkünden: "Nur noch bis zum 15. Juni". Wofür diese Frist steht, ist ein Rätsel, das erst die Dämmerung lüftet, wenn die Innenbeleuchtung der Citylight-Plakate den Kontext der Botschaft sichtbar macht: Die Hochschule Ingolstadt weist damit auf ihren Bewerbungsschluss hin. Der Bewerbungsschluss gilt für die renommierten Bachelor- und Masterstudiengänge, mit denen Ingolstadt regelmäßig Spitzenplätze in Rankings belegt.

Die Grafik ist futuristisch angelegt, so dass sich explizite Hinweise auf den hohen Standard der Lehre und die sehr gute technische Ausstattung, auf die Zukunftsorientierung und die Forschung als zentralen Studieninhalt schon visuell übermittelt, ohne schriftlich festgehalten werden zu müssen. Es ist eine technokratische, Typopgraphie-dominierte Bildsprache, die Assoziationen zu Schaltkreisen und wissenschaftlichen Denkmodellen zulässt.

Diese Art des Erscheinungsbildes wird auch in den beiden neuen Image-Plakaten aufgegriffen, die dauerhaft an der Bushaltestelle am Hochschulgebäude angebracht wurden: als abstrahierte Form eines Ticketautomaten ("get your education lab tickets here") präsentiert sich die Hochschule, als "Fahrtziele" sind die Abschlüsse ausgegeben. Diese Imageplakate stehen in direkter Bezugnahme zum INVG-Bus, der vor einem halben Jahr im Hochschuldesign eingeweiht wurde und seitdem als "education lab", als Zukunftslaboratorium in Ingolstadt unterwegs ist.
Wie schon beim Bus, dessen Botschaft erst durch die Fahrgäste komplettiert wurde (Kopfhörerbeklebung an den Fenstern), sind auch die Plakate wieder partizipativ ausgelegt.